財經365訊（編輯 孟洋洋）　近日，中國超模奚夢瑤在上海維多利亞的秘密內衣秀上摔跤成為網民議論的焦點，在舞臺之外，維密在國際市場上的表現也是大不如從前。

中國超模奚夢瑤在維密秀上摔倒（圖：法新社）

今年的維多利亞的秘密內衣大秀，中國超模數量創下歷史最多。除了劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯，還有新人陳瑜、謝欣以及《天使之路》選秀冠軍王藝。越來越多的中國面孔以及中國元素開始出現在維密秀上，不難看出維多利亞的秘密掘金中國市場的意圖。

據北京商報22日報導，萬眾矚目的維多利亞的秘密內衣大秀首次在中國舉辦，意在吸引眼球挖掘更多潛在購買者，并以此借勢擴張新門店。

業內人士表示，雖然維密秀已發展成商業IP，但由此帶來的品牌和商業影響已出現邊際效應遞減。維密秀的高收視率也從2014年的929萬下滑到2015年的659萬，降幅近30%。

報導進一步指出，維多利亞秘密母公司L Brands 2017年三季度財報顯示，銷售額為38.4億美元，年減11%；當月凈銷售額為8.42億美元，年減1%；集團同店銷售也出現年減4%；其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。這是維密連續8個月出現凈銷售額下滑。

過去北美一直是維密的主場， 維密占據美國內衣市場份額超過30%，但業績已經在持續放緩，為求突破， 維密CEO Leslie H.Wexne曾公開表示，中國擁有與美國旗鼓相當的機遇，因此公司已將中國當做第二本土市場，今年2 月，維密在上海和成都連開兩家全品類旗艦店，正式進軍中國市場。至此中國成為繼美國、加拿大、英國外第四個維密開設內衣直營店的市場。

為何鎖定中國？

據中國紡織經濟信息網數據顯示，中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長，高于紡織服裝行業增速。

女性內衣約占內衣市場的60%，年售市場規模超過600億人民幣。目前的中國市場并沒有叫得響的內衣品牌。咨詢公司Mintel Group預測，中國市場完全可以讓維密大賺一筆，甚至在未來5年讓維密收入翻倍。

據報導，分析人士認為，追捧時尚內衣大秀的一眾粉絲，與內衣的實際買家其實重合度并不高。加上，11月20日當晚的走秀現場頻被觀眾吐槽，不僅門票被炒到一張35萬人民幣，而且多重驗票環節令進場時間長達2小時，開秀時間也晚了近半小時；隨后座位系統崩潰，按票入座變為先到的搶座。原本是秀場意外的中國模特奚夢瑤摔倒事件，反而成為“挽救本屆維密秀的談資級事件”。

分析認為，維密秀對中國觀眾的視覺刺激效果有限，內衣目標客群與大秀客群的重合度實際上并不高。加之中國消費者已日漸理性，80后與90后消費者在購物時也更加注重彰顯自我的個性化，而非簡單追逐知名品牌。

根據2017年《中國時尚消費調查報告》顯示，55%的消費者更愿意嘗試小眾或新品牌，近95%的消費者表示對個性化定制感興趣。

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