財(cái)經(jīng)365訊　財(cái)經(jīng)365訊　四川九寨溝當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日21時(shí)19分發(fā)生里氏7級(jí)地震。中國(guó)地震局稱(chēng)，本次地震為特別重大地震災(zāi)害。震中位于四川省阿壩州九寨溝縣漳扎鎮(zhèn)，震源深度約為20公里。

雖然是個(gè)山腳下的小村莊，但彭豐村的熱鬧可以從清晨持續(xù)到凌晨。德克士炸雞和人均消費(fèi)100元的朝天門(mén)火鍋里永遠(yuǎn)人頭攢動(dòng)，花40塊錢(qián)買(mǎi)杯酒可以在音樂(lè)酒吧坐一整晚，一家7-11便利店24小時(shí)營(yíng)業(yè)。

這種繁華，讓汪銘十分懷念。

汪銘懷念那條雖然只有一兩百米，但密密麻麻地排列著至少上百家客棧、餐廳、超市、特產(chǎn)店的村街。汪銘懷念這個(gè)村莊的吃穿住行無(wú)所不包，從民宿到漢庭、速8，從土家菜到杭州小籠包，到50塊錢(qián)租用一天的沖鋒衣店，隨叫隨到的租車(chē)行，乃至一家可以租禮服拍照的美容美發(fā)店。

都因?yàn)檫@個(gè)小村莊距離九寨溝景區(qū)只有不到一公里。

九寨溝旅行旺季8月剛開(kāi)始，8月8日晚地震發(fā)生時(shí)，一天整個(gè)景區(qū)周邊就有3萬(wàn)多名游客。美團(tuán)旅行告訴36氪，如阿壩九寨溝、桂林漓江是2017年五一小長(zhǎng)假國(guó)人最?lèi)?ài)觀光地；螞蜂窩的一項(xiàng)報(bào)告也顯示，今年7月的目的地榜單中，九寨溝排名21。在國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地排行榜上，九寨溝幾乎從未缺席。

相應(yīng)的，汪銘估摸旺季時(shí)每天至少有幾千人涌入彭豐村——而放眼來(lái)看，像彭豐村這樣的九寨溝景區(qū)周邊村落，大概有十幾個(gè)。

旅游業(yè)就是當(dāng)?shù)刂е＞耪瘻系牡乩項(xiàng)l件，導(dǎo)致它交通不夠便利、土地不適宜城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這制約了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，第三產(chǎn)業(yè)占比超過(guò)六成，即使在四川，九寨溝縣的經(jīng)濟(jì)體量并不算大，GDP在省內(nèi)排名倒數(shù)20%內(nèi)。

旅游則是上帝為它開(kāi)的一扇窗。九寨溝縣所處的阿壩州以“凈土”自喻，海拔4000米的高原讓它具有了獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。2007年，“九寨歸來(lái)不看水”的九寨溝被評(píng)為5A級(jí)景區(qū)，九寨溝縣也憑借翠海、疊瀑、灘流、彩林、雪峰的自然資源被冠以“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”的稱(chēng)號(hào)。

十幾個(gè)村子環(huán)抱著的九寨溝景區(qū)意味著巨大的收益。2016年，九寨溝縣共接待游客720萬(wàn)人次，旅游總收入90.1億元——九寨溝貢獻(xiàn)了四川景區(qū)總收入的七成。

多年來(lái)，九寨溝縣靠著游客而興起，村民們因?yàn)槁糜巫兊酶蛔恪Ｗ鳛楸镜厝耍翥?007年將自己的三層樓房改裝成了民宿，有60多個(gè)客房，每年的收入有大幾十萬(wàn)元。

而地震的那十幾秒晃動(dòng)后，一切都變了。

值錢(qián)的空城

幾天之間，彭豐村幾乎已經(jīng)是一座空城。從8月8日地震當(dāng)晚開(kāi)始，除了游客外，商鋪的老板們也開(kāi)始迅速撤離。

幾家連鎖酒店人去樓空，門(mén)口只剩下幾個(gè)村民臨時(shí)搭建了一個(gè)涼棚，供救援軍隊(duì)休息；幾家土菜館的桌面上還留著地震當(dāng)晚游客們沒(méi)來(lái)得及吃完的晚餐；一家通訊商店的貨架因?yàn)榈卣鸲鴥A倒，電話卡和充電寶散了一地；幾家旅店的門(mén)口依舊掛著“今日有房”的牌子，不過(guò)卻大門(mén)緊鎖。

在九寨溝口不遠(yuǎn)的地方，希爾頓酒店的巨幅廣告牌告知了它迎客時(shí)間之短，“2017年4月正式開(kāi)業(yè)”。因?yàn)樯襟w滑坡，廣告牌如今已經(jīng)破損，滿是灰塵。

而距離景區(qū)兩公里的“九寨千古情”演出劇院，空蕩蕩的門(mén)口空地上，留下一只跑掉的運(yùn)動(dòng)鞋。余震的危險(xiǎn)依然還在，只要有人試圖靠近大門(mén)，就立刻會(huì)被安保人員阻止。地震當(dāng)晚，那里正在演出的正是一場(chǎng)關(guān)于512大地震的重頭戲“大愛(ài)無(wú)疆”，真實(shí)的地震和舞臺(tái)特效同一時(shí)間重疊，讓游客們恍然分不清真假。

幾個(gè)在景區(qū)里做導(dǎo)游的村民也顯得無(wú)所事事，這本應(yīng)是他們最忙的時(shí)候，地震之前他們經(jīng)常要每天工作十幾個(gè)小時(shí)，而如今他們整日閑坐在速8酒店的門(mén)口。不到兩米遠(yuǎn)之外的酒店大廳里，“九寨千古情”和“藏謎”的演出廣告依舊立在那里。

公路也變得空曠多了。景區(qū)到九寨溝縣城有20公里，平時(shí)路面上總是不斷跑著旅行大巴和自駕的游客?！巴镜臅r(shí)候每分鐘都有車(chē)輛經(jīng)過(guò)，有時(shí)候還會(huì)堵車(chē)”，汪銘說(shuō)。不過(guò)現(xiàn)在從景區(qū)去縣城開(kāi)足馬力半個(gè)小時(shí)就可以到達(dá)，一路上都鮮少見(jiàn)到過(guò)路的車(chē)輛。

事實(shí)上，到處都是大門(mén)緊閉，你幾乎找不到一家還在營(yíng)業(yè)的商鋪了。即使是那些沒(méi)有地方可去的原住民們也在遠(yuǎn)離村莊。沒(méi)有人敢睡在自己的房子里，人們紛紛躲到遠(yuǎn)處的空地上搭建帳篷。

白天汪銘還是會(huì)回到村子里轉(zhuǎn)一圈，大部分時(shí)間他都蹲在自家門(mén)前的空地上抽煙，看到有其他村民過(guò)來(lái)，他會(huì)站起來(lái)和對(duì)方聊幾句，然后一起感慨這場(chǎng)“可惡的地震”。

他很失落，感覺(jué)一夜之間恍然回到了十幾年前。當(dāng)時(shí)這里還沒(méi)有形成村落，汪銘和其他村民們還都住在山上，過(guò)著半農(nóng)半牧的生活。九寨溝當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物有青稞、土豆、小麥和玉米，放牧則以牛羊?yàn)橹鳌?004年左右當(dāng)?shù)卣膭?lì)退耕還林，村民們才下了山，靠著政府補(bǔ)貼在路邊蓋房，發(fā)展起了旅游業(yè)。

一時(shí)之間，景區(qū)周?chē)杆傩纬闪耸畮讉€(gè)村落，他們沿公路而立。商家也變多起來(lái)，一兩年間就形成了繁華的規(guī)模。

之后，旅游業(yè)就成了汪銘們的生活重心。

一部分村民自己開(kāi)店當(dāng)老板，更多的則是蓋好樓后租給外地的商人。隨著旅游需求的不斷旺盛，在景區(qū)周邊做生意是很賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，所以那里店鋪的換手率不高，“這個(gè)村子里開(kāi)了十幾年的店有很多”，汪銘說(shuō)。

找過(guò)來(lái)的商人卻越來(lái)越多，“尤其是最近這幾年，有時(shí)候每周都會(huì)有陌生人在村子里轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，問(wèn)誰(shuí)家還有房子要出租”。為了滿足更多商人的需求，村民們不斷增加建筑的密度?？蜅?、餐廳、藏族銀器店無(wú)縫連接，一座挨著一座，很多商鋪甚至開(kāi)到了山腳下——這次地震之后的山體滑坡，讓村民們對(duì)此感到后怕。

租金也水漲船高。一個(gè)兩三平米大的臨街雜貨鋪一年租金要6萬(wàn)塊，而旁邊三層樓高的精裝酒店的年租金則要幾十萬(wàn)。

即使是那些距離景區(qū)較遠(yuǎn)的村落，也很容易賺錢(qián)。36氪發(fā)現(xiàn)，在距離景區(qū)近20公里的地方依舊有大量民宿和餐館。一名當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游說(shuō)，“因?yàn)殡x景區(qū)遠(yuǎn)，價(jià)格相對(duì)比較便宜，所以旅行社的人喜歡把低價(jià)團(tuán)的游客往那里拉”。

旅游抬高了當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)，不光是商鋪賣(mài)的物品普遍比市面上貴，原住民的生活成本也高于大多數(shù)同等級(jí)別的村鎮(zhèn)。因?yàn)榈靥幧絽^(qū)，且沒(méi)有成規(guī)模的種植業(yè)，餐食等生活必需品要靠商販定期運(yùn)輸。汪銘說(shuō)，他已經(jīng)好幾年沒(méi)有買(mǎi)到過(guò)單價(jià)一塊錢(qián)以下的蔬菜了。

作為熱門(mén)景區(qū)的好處，在于九寨溝本地人不用外出打工，本地的工作就足夠多了。旅游旺季時(shí)，景區(qū)里一天要上千名導(dǎo)游，“一個(gè)九寨溝估計(jì)養(yǎng)活了周邊區(qū)域上百家的旅行社”。導(dǎo)游楊明強(qiáng)說(shuō)，他也是景區(qū)周邊的村民，5年前做起了兼職導(dǎo)游。

連九寨溝縣城的“的哥”，都更愿意來(lái)景區(qū)附近接活兒。常規(guī)路線是一早就在某些大酒店附近等著游客出門(mén)，把他們拉到景區(qū)門(mén)口，然后不斷往復(fù)。一些司機(jī)還和某些餐廳、客棧有合作，每推薦來(lái)一個(gè)游客就可以拿分成。司機(jī)何大為對(duì)36氪說(shuō)，旺季的時(shí)候，自己每天可以進(jìn)賬四五百元。

“九寨溝山里的村子，哪個(gè)不是靠著景區(qū)和游客才能生存下去？我們都是一體的，一榮俱榮，一損俱損。”楊明強(qiáng)說(shuō)。

升級(jí)、巨額投資，然后地震了

現(xiàn)在來(lái)看，汪銘和其他村民的十多年前那次退耕還林，只是政府改造九寨溝景區(qū)的初級(jí)動(dòng)作。

與麗江等地一樣，九寨溝在2014年決定，要從觀光目的地向度假目的地轉(zhuǎn)型，要把九寨溝從“看山看水”的單一景區(qū)，建設(shè)成“處處都是景區(qū)、村村都是景點(diǎn)、人人都是風(fēng)景”的“巨型旅游綜合體”，給游客多一些停留下來(lái)的理由，帶動(dòng)更多食宿和娛樂(lè)消費(fèi)。

規(guī)劃中的大小項(xiàng)目相繼落地，這對(duì)應(yīng)著高額的投資——“神仙池”景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)被收回，星宇、天源豪生等高端酒店完成了改造，宋城千古情主題公園開(kāi)業(yè)，一個(gè)投資4500萬(wàn)、名為“智慧九寨”的O2O服務(wù)平臺(tái)也從2015年開(kāi)始運(yùn)行。

政府還引入了九寨·魯能勝地、九寨·云頂這樣大型度假區(qū)。公開(kāi)資料顯示，作為“一號(hào)工程”的魯能勝地總投資55億，云頂項(xiàng)目的投資也超過(guò)20億。

作為九寨·云頂項(xiàng)目的一部分，五星級(jí)酒店悅榕莊今年3月剛開(kāi)業(yè)，多用木石材料、主打藏族羌族風(fēng)格，一晚房費(fèi)超過(guò)2191元，刷新了九寨溝五星級(jí)酒店的最高價(jià)位。6月剛剛開(kāi)業(yè)的希爾頓酒店則位于九寨·魯能勝地度假區(qū)，這也是希爾頓在四川的第一個(gè)項(xiàng)目。更早的喜來(lái)登酒店和洲際飯店分別在2000年和2003年開(kāi)業(yè)，后者是地震中受災(zāi)最嚴(yán)重的地點(diǎn)之一。

除了五星酒店，民宿數(shù)量也在飆升。途家提供給36氪的數(shù)據(jù)顯示：途家平臺(tái)上九寨溝的民宿數(shù)量相比去年增長(zhǎng)了130%，訂單總量比去年同期增長(zhǎng)了165%，由于旺季來(lái)臨，訂單的季度環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)337%。拋開(kāi)途家拓展房源的因素，“房源數(shù)更多是自然增長(zhǎng)?！蓖炯夜P(guān)總監(jiān)唐挺說(shuō)。

除了速8和漢庭之外，7天、格林豪泰、錦江之星等快捷連鎖酒店也都紛紛入駐，百度地圖上搜索“九寨溝、快捷酒店”可以搜到的結(jié)果有130多個(gè)，8月份的網(wǎng)上預(yù)定價(jià)格多在300到400元之間。

商機(jī)太熱，除了政府的力推改造和個(gè)體戶的敏銳嗅覺(jué)，資本也看中了九寨溝旅行的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

比如，在白天游山玩水后，怎么讓人打發(fā)晚上的時(shí)間。

“九寨千古情”如今在當(dāng)?shù)貛缀鯚o(wú)人不知。這個(gè)從2014年五一開(kāi)業(yè)的表演是九寨溝第一家單日演出三場(chǎng)的作品。在縣城里的密集廣告牌上，它被宣稱(chēng)是“一生必看的演出”。

它背后的公司是“宋城演藝”，其財(cái)報(bào)和中信證券研究部的數(shù)據(jù)顯示，九寨千古情2016年接待游客155萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入1.49億，凈利潤(rùn)8300萬(wàn)。

這種演藝項(xiàng)目的收入在快速增長(zhǎng)。九寨溝縣演藝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾表示，七成的游客愿意在晚上看一場(chǎng)有特色的演出，但在三年前，九寨溝的演出節(jié)目只能吸引三成的游客。

按照原本的預(yù)測(cè)，九寨千古情2017到2019年接待游客數(shù)將在189/239/292萬(wàn)人次，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)1.1億、1.4億、1.7億。但這個(gè)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)被地震打破了。

在景區(qū)周邊，最近幾年多了騎馬、茶藝表演等旅游項(xiàng)目，這些大多是當(dāng)?shù)卮迕袼?jīng)營(yíng)。36氪了解到，一個(gè)擁有20匹馬的馬場(chǎng)一年可以贏利近十萬(wàn)元。

讓游客多留些時(shí)日，勢(shì)必帶動(dòng)更多的住宿和餐飲消費(fèi)，這也是當(dāng)?shù)卣非蟮某晒卣鹋_(tái)網(wǎng)人口熱力圖的技術(shù)供應(yīng)商“個(gè)推”告訴36氪，8月初到地震發(fā)生當(dāng)日，僅在九寨溝停留一天的游客數(shù)在到五成以內(nèi)，停留兩天的占比達(dá)到了三成。

大眾點(diǎn)評(píng)提供給36氪的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，九寨溝縣接入點(diǎn)評(píng)的餐廳數(shù)量達(dá)到763家，比去年上漲了115家。其中快餐和川菜不相上下，都在200家左右。

連鎖餐飲品牌對(duì)當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)也不再陌生。九寨溝縣城的出租車(chē)司機(jī)何大為說(shuō)，“重慶麻辣火鍋、江湖菜在這邊特別流行，幾乎所有重慶人叫得上名字的連鎖火鍋在這邊都有店。”

生活必需繼續(xù)

繁華的建成用了十幾年，而改變這一切，可能只用了十幾秒。

沒(méi)有人知道還需要多久九寨溝景區(qū)才能恢復(fù)原來(lái)的美貌，很多人甚至懷疑，這里還會(huì)是中國(guó)的旅游強(qiáng)縣么？村民們最近很喜歡談?wù)摚?008年汶川地震時(shí)很多原始自然景觀被破壞，至今都沒(méi)有恢復(fù)。“沒(méi)有美景的九寨溝，誰(shuí)會(huì)愿意來(lái)呢？”

地震第二天，導(dǎo)游楊明強(qiáng)護(hù)送游客們撤離時(shí)，感覺(jué)很多人都是驚魂未定。他問(wèn)了其中的幾個(gè)游客，是否還愿意來(lái)這邊旅行，得到的回復(fù)大都是，短期之內(nèi)不會(huì)再來(lái)。

這讓他覺(jué)得沮喪。

最近，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游們的微信群里，已經(jīng)有人在考慮，要不要去云南或者三亞謀職，“據(jù)說(shuō)那邊（對(duì)導(dǎo)游）的需求也很大，而且收入并不比這邊低”。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，最難的也許是要從頭開(kāi)始去認(rèn)識(shí)一個(gè)新的環(huán)境。

而大多數(shù)村民要面臨的則是重新學(xué)習(xí)生存的技能，甚至是還債。汪銘當(dāng)初蓋房子和裝修時(shí)貸了一筆款，至今還有兩三百萬(wàn)沒(méi)還。如果地震沒(méi)有發(fā)生，這筆錢(qián)本可以如期還上，但如今他已經(jīng)暫時(shí)地失去了收入來(lái)源。

“老板們遇到地震就躲出去了，大不了這邊的生意不做了，明年不再和我們續(xù)租，但是我們這些本地人只能留下來(lái)想辦法度過(guò)難關(guān)。”汪銘說(shuō)。

地震第三天，汪曉娟給她的租客打電話，嘗試著問(wèn)對(duì)方有什么打算。她把自家的兩層樓房租給了一個(gè)成都商人開(kāi)民宿，每年能有近30萬(wàn)的租金收入，地震第二天，民宿老板就不見(jiàn)了蹤影。

對(duì)方始終沒(méi)有給一個(gè)明確的答復(fù)，只說(shuō)過(guò)一段時(shí)間，等沒(méi)有余震的時(shí)候會(huì)回來(lái)清點(diǎn)物資，到時(shí)再做打算。

汪曉娟的姐姐一家也是房東，租用她家房產(chǎn)的是一家連鎖餐飲公司，不過(guò)至今姐姐還沒(méi)能和對(duì)方聯(lián)系上。

姐妹倆都沒(méi)有受過(guò)正規(guī)教育，且年過(guò)40。過(guò)去靠著收房租過(guò)上了富足的生活，但是如今兩人包括其他村民們共同面臨的選擇是，是不是要離開(kāi)故土，去陌生的城市打工？這也是他們中的大多數(shù)人第一次走出大山。

“雖然檢測(cè)部門(mén)還沒(méi)來(lái)過(guò)，但是房子很有可能不能住了，也沒(méi)有商人再來(lái)，人總要想辦法生活下去。”汪曉娟說(shuō)。

她的兒子孟陽(yáng)今年6月剛高考結(jié)束，9月份就要去外地讀大學(xué)。這個(gè)暑假他給自己找好了兼職，白天在村里的一家餐廳打工，晚上則在景區(qū)附近擺攤賣(mài)手工藝品，運(yùn)氣好的時(shí)候，一天能收入100多塊錢(qián)。他本來(lái)打算用賺來(lái)的錢(qián)買(mǎi)一部蘋(píng)果手機(jī)，如今這個(gè)計(jì)劃也被耽擱了。

8月11日中午，母子倆在村子前的空地上吵嘴。汪曉娟說(shuō)等他一開(kāi)學(xué)，自己就要去成都打工，給他湊學(xué)費(fèi)。但兒子反問(wèn)她，“找什么工作？你能做的工作掰著手指頭都數(shù)得過(guò)來(lái)?！?br/>

孟陽(yáng)的總結(jié)是，錢(qián)總是有辦法賺的，且永遠(yuǎn)都賺不完，安穩(wěn)地活著才最重要。地震發(fā)生當(dāng)晚，他有四個(gè)從小玩到大的好哥們送小零食等貨品到九寨溝里面的熊貓海景區(qū)，以備第二天可以進(jìn)去售賣(mài)，結(jié)果全部失聯(lián)至今。 最新的消息是，幾個(gè)孩子的家長(zhǎng)已經(jīng)接受現(xiàn)實(shí)，放棄了繼續(xù)搜尋。這件事讓18歲的少年孟陽(yáng)感到憂慮和悲傷，但也讓他突然之間，“看清了很多事情的本質(zhì)”。

出租車(chē)司機(jī)何大為也算是“看清楚”的人之一。地震當(dāng)晚他和幾個(gè)關(guān)系相熟的同行都在景區(qū)附近，滾落的山石砸壞了其中的6輛車(chē)，四名司機(jī)受傷。

這幾天他沒(méi)有再往景區(qū)跑，每天留在縣城。他還在繼續(xù)出車(chē)，但卻拒絕收取打車(chē)費(fèi)。他沒(méi)想清楚這種免費(fèi)要持續(xù)多久，“有一天算一天吧，能活著回來(lái)，要心存感恩。至于經(jīng)濟(jì)，總會(huì)慢慢好起來(lái)的”。

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