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蘋果在手機(jī)行業(yè)的暴利早已不是秘密，但是真的拿數(shù)字說話，和國產(chǎn)對(duì)比起來，還是有點(diǎn)嚇人。這兩天一份2017年三季度各手機(jī)廠商的利潤報(bào)告再次成了熱門話題，報(bào)告顯示蘋果單臺(tái)手機(jī)利潤高達(dá)151美元，是中國廠商平均每部手機(jī)利潤的近14倍。

近年來，國產(chǎn)手機(jī)迅速崛起，不斷擠壓以三星、蘋果為首的傳統(tǒng)國際廠商主導(dǎo)格局。盡管國產(chǎn)品牌銷量一次次突破新高，但品牌利潤依然不高。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)單臺(tái)利潤最高，是三星的近5倍，達(dá)151美元（約合人民幣984元），三星第二，其利潤為31美元（約合人民幣202元）。

與之形成鮮明對(duì)比的，是國產(chǎn)品牌極低的利潤率。

國產(chǎn)品牌中，利潤排名靠前的中國廠商分別是華為、OPPO、vivo 和小米。按每部手機(jī)利潤計(jì)算，華為、OPPO和vivo分別為15美元、14美元和13美元。而小米公司的每部手機(jī)利潤微薄至只有2美元。

對(duì)于一向主打“最有性價(jià)比”的小米來說，這樣的利潤確實(shí)顯得更有說服力一些。在出貨量已經(jīng)無限逼近vivo的情況下，小米的利潤不到vivo的1/6，與華為相比更是不及1/7。當(dāng)然這也與小米的策略調(diào)整有關(guān)。

2017年，小米并沒有一味地主打高性價(jià)比。在小米6、紅米5 Plus、小米MIX2等機(jī)型依然保持高性價(jià)比的同時(shí)，也推出了如紅米Note5A、小米5X、小米Note3等性價(jià)比沒那么高、但更有利于線下銷售的產(chǎn)品，這樣的戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)保持出貨量增長的同時(shí)提升利潤是很有幫助的。

小米微薄的2美元的利潤引發(fā)了不少用戶的感慨，但要知道的是，小米手機(jī)利潤向來都很低，盡管第三季度利潤獲得了 41% 的強(qiáng)勢(shì)增長，單臺(tái)也僅為2美元，與前面的競爭對(duì)手相比還是有不小的距離。

此外，三季度中國廠商利潤總和單季度首次超過了 15 億美元，也是一個(gè)歷史性的突破。

再回過頭看看為首的蘋果，此前微博上曾有人曝光了一臺(tái)256GB的iPhone X手機(jī)實(shí)際物料成本，包括處理器、屏幕、PCB板等加起來一共412.75美元，折合人民幣2711元。

每次iPhone手機(jī)曝出BOM單之后，都有人吐槽蘋果是暴利。

iPhone 的利潤率的確很高，并且是蘋果所有產(chǎn)品中最高的，但以最新的iPhone X來說，蘋果對(duì)于工業(yè)制造的精度要求很高，而且特殊切割設(shè)計(jì)的屏幕也會(huì)增加不少成本，iPhone X的高定價(jià)并不無道理。

值得一提的是，近來多次傳出小米將在2018年進(jìn)行IPO的消息，并且估值高達(dá)1000億美元。不管雷軍此前如何強(qiáng)調(diào)永遠(yuǎn)不以利潤為中心，但小米如果想上市的話，保持一定的盈利還是很有必要的。

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