分眾傳媒18日晚公告，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。公告顯示，交易完成后，阿里巴巴將獲得分眾傳媒5.28%的股份，最終阿里將持有分眾傳媒股份總數的10.3%。對于此次合作，分眾傳媒在公告中表示，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。
分眾傳媒是全球最大的城市電梯和影院媒體集團，電梯廣告行業的絕對龍頭。公司擁有電梯視頻廣告90%以上的市場份額、框架廣告70%以上的市場份額、映前廣告50%以上的市場份額，上游媒體資源形成壟斷式滲透，擁有行業絕對定價權。
此次獲得阿里大手筆入股，將使分眾傳媒的線下營銷網絡與阿里在線下鋪設的新零售基礎設施結合，進一步滲透進阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范圍內的線下網絡，還能獲取阿里媽媽和授權寶在線上多年沉淀的內容營銷大數據，獲取線上用戶畫像，由此提升其定制化精準營銷能力。
而對阿里而言，此次入股，將運用自身新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。
對行業而言，此次阿里的戰略動作表明在線上流量已被爭奪殆盡的情況下，線下重新成為互聯網巨頭們的關注點，騰訊百度等會否跟進值得關注。
相關公司方面，除阿里入股的分眾傳媒外，
引力傳媒：“抖音概念股”，公司在互聯網視頻及移動端垂直領域代理優勢明顯。
藍色光標：公司主要為企業提供品牌管理服務，已初步完成在互聯網廣告、傳統廣告和戶外廣告這三個廣告行業最重要的細分市場的布局，形成公共關系業務、廣告業務并行的綜合傳播集團產業格局雛形。
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