國際咨詢公司貝恩與凱度消費者指數公司周二聯合發布中國購物者報告，上半年中國快速消費品銷售額增速降至2%，創下2012年以來最低水平；主要原因之一是國內消費升級大背景下，消費者在衣食住行等傳統消費方面的支出增長放慢，休閑娛樂等支出上升較快。
報告指出，自2011年起，中國快速消費品市場整體增速開始放緩。2014-2016年這三年的增速分別為5.3%、3.6%、3.0%。不過報告作者之一、凱度大中華區總經理虞堅指出，下半年國內快消品市場已有所反彈，料全年增速稍好或持平于2016年水平。
貝恩大中華區消費品業務全球合伙人布魯諾.蘭納表示，“隨著更多中產階級成為中高產階級，他們會更多花費在生活方式上，例如旅游娛樂，也會更多投資在健康等相關領域。”
他坦承，經歷過往幾年的快速成長，國內快消品市場的基數越來越大，其增速自然會逐步放慢。
消費已成為中國經濟穩定增長的重要推動力量，今年3月以來，中國社會消費品零售總額同比增速均在10%以上。
虞堅還表示，除拉丁美洲外，全球快消品市場亦出現類似中國的增速放緩的情況。而拉美因當地通貨膨脹較高，對快消品的需求依然較大。
報告還指出，國內外賣業的飛速增長令食品飲料的購買頻率下降，而且隨著電子商務的增長，購物者的總體購買頻率也呈下降趨勢，他們更傾向在線上“下大單”，減少前往大賣場或超市購物。
報告認為，快消品市場的疲軟迫使品牌必須通過創新提升滲透率、增長率和市場份額，其中最為重要的提升滲透率，不斷擴大新消費者數量，因消費者對于品牌的忠誠度仍較低。
貝恩與凱度的調查報告持續跟蹤中國家庭購買消費的106個快消品品類，并深入分析包裝食品、飲料、個人護理及家庭護理等四大消費品領域，這四大領域的銷售占據國內快消費市場零售總額的八成左右。
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