什么是毛利潤?什么是凈利率?毛利潤就是收入-直接成本。凈利潤則是在毛利潤基礎上再減去管理成本稅費等。銷售毛利率跟凈利率兩個最大的區別是，銷售毛利率只考慮銷售收入與成本之間的差額，也就是毛利額;而凈利率還要在毛利額的基礎上減去其他期間費用和損益之后，再除以收入計算。
銷售凈利率
公式：銷售凈利率=凈利潤 / 銷售收入*100%。
企業設置的標準值：0.1
意義：該指標反映每一元銷售收入帶來的凈利潤是多少。表示銷售收入的收益水平。
分析提示：企業在增加銷售收入的同時，必須要相應獲取更多的凈利潤才能使銷售凈利率保持不變或有所提高。銷售凈利率可以分解成為銷售毛利率、銷售稅金率、銷售成本率、銷售期間費用率等指標進行分析。
(2)銷售毛利率
公式：銷售毛利率=[(銷售收入-銷售成本)/ 銷售收入]*100%。
企業設置的標準值：0.15
意義：表示每一元銷售收入扣除銷售成本后，有多少錢可以用于各項期間www.southmoney.com費用和形成盈利。
分析提示：銷售毛利率是企業是銷售凈利率的最初基礎，沒有足夠大的銷售毛利率便不能形成盈利。企業可以按期分析銷售毛利率，據以對企業銷售收入、銷售成本的發生及配比情況作出判斷。
凈利率當然是越高越好。
當然，由于市場的作用，企業的利潤不可能無限的高。具體來講，每個行業的凈利率都有差別。
1、資源型企業隨國際市場價格波動而受影響，或受國家政策影響而變動，如果是資源壟斷型企業，利潤率就不好評估了。
2、品牌及技術密集型企業一般在15%以上，因為此類企業要保留足夠的研發資金，并且要保持品牌知名度和美譽度，都要投入大量資金，利潤太低不利于企業的生存和發展。
3、OEM代工型企業(如沿海大部分來料加工、進料加工型外資企業，都屬此類。)，凈利率一般都比較低，大約在5%~10%，電子生產行業甚至低至2%~3%。主要原因是海外品牌企業(如耐克、阿迪達斯、宜家、蘋果等)，絕不允許代工企業擁有自主研發能力或品牌競爭力。故留給代工企業的利潤就少得可憐。