7月5日，在由北京保監局指導、北京保險行業協會主辦、人保財險北京分公司承辦的2017年北京“保險進農村”宣傳活動啟動儀式上，北京市懷柔區橋梓鎮楊家東村村民楊桂起在接受本報記者采訪時說“除了果樹每年上保險，俺們家電視、冰箱還有家里人都有保險，不怕一萬就怕萬一。”
讓楊桂起下定決心給全家所有能保的都投保的緣起，在于去年的一筆保險賠付。楊桂起告訴記者，他管理的150畝櫻桃樹去年第一年結果，在當地政府和保險公司的宣傳下了解到櫻桃樹可以投保政策性農業保險，只要自己出少一部分錢，其余的保費都由各級政府承擔，一旦有個大風大雨，櫻桃樹減產保險公司就能賠。
“俺們這風多、雨大，櫻桃熟果期最怕這個，去年就因為大雨減產了差不多1/3，沒想到保險公司真給賠了6萬多塊錢，跟交的2萬塊錢的保費比太合適了。”楊桂起說。
“雖然北京市的保險密度和保險深度都排名全國首位，但比起城區，郊區農村消費者的保險意識和消費能力還有很大的提升空間。” 北京保監局局長郭左踐表示，對于各類風險，一些村民還存在“聽天由命”的想法，甚至認為如果不生病不出險，保費就是白交。有的村民則是得了大病，才想起購買保險的重要性。因此要加大宣傳力度，不斷提高農民的保險意識，保險公司要切實提高經營管理水平，讓保險真正成為村民抵御風險與災害、有利于群眾生產生活的穩定器。
“一方面是老百姓對保險還不太信任，另一方面也在于保險(知識)宣傳的太少，就拿俺們村來說，像俺們家這樣上了這么多保險的還是少數。”在楊桂起看來，老百姓確實需要保險，但值得老百姓信任的保險宣傳工作做得還不夠，“老百姓怕被騙，如果像這種正式的宣傳多一點，俺們能不信嗎？！”楊桂起說。
對此，懷柔區副區長肖坤認為，近年來，保險尤其是政策性農業保險為“三農”提供了豐富保障，較好地發揮了社會穩定器的作用，但接下來要進一步發展農村保險市場，一是需要政府加大政策支持力度，二是需要保險公司夯實基礎，三是需要農民保險意識的提高和轉變。在當天活動現場，她強調，商業保險是社保的重要補充，村民要學會通過購買商業保險來轉移人生和家庭的風險，避免“因病返貧”“因災返貧”現象的發生。
為此，當天的啟動儀式上，郭左踐、肖坤向保險公司代表發放了以“明明白白買保險”為主題的宣傳海報。海報以醒目的形式提醒消費者，要根據自己的需求和經濟收入選擇合適的保險產品，重點在于四看：一是看年齡，二是看收入，三是看產品，四是看條款。
“說實話以前我不太懂保險，自從去年創業以后才開始慢慢了解，目前只給果樹投了保、給員工買了意外險，其他的都還需要時間消化后再做決定。”懷柔區北房鎮梨園村村民李曉政說，自從籌備生態農莊以后，對保險的關注越來越多，也希望能有更多的渠道獲取相關的保險知識.
對此，郭左踐告訴記者，北京保險業要服務好“三農”，一方面公司要開發真正適合農民兄弟的保險產品，另一方面銷售環節要講誠信，讓消費者真正信任保險，此外還要提供高效優質的服務。“要讓消費者了解保險，不光要知道怎么買還要知道買完遇到糾紛如何維權，只有這樣才能讓消費者踏踏實實的買保險、讓老百姓真正享受保險的紅利。”郭左踐說，這都需要行業持續加大宣傳力度。
據悉，為了讓廣大農村消費者學保險、懂保險、用保險，切實維護自身權益，北京保險行業協會近日共編印了4萬份海報，將由各保險公司張貼到京郊約3600個行政村。
而對于北京的保險知識宣傳工作，北京保險行業協會會長陳志強表示，實際上，近年來，北京保險行業協會以宣傳保險知識、樹立行業形象為職責，通過編輯保險知識普及叢書、開辦媒體專欄、開展現場咨詢、舉辦保險大講堂等形式，積極推進保險知識進學校、進社區、進農村、進機關、進企業“五進入”宣傳活動，取得了較好的成效。下一步，協會還將聯合各家保險公司，充分發揮行業力量，深入做好保險知識宣傳，力爭讓保險走進千家萬戶。
當天，北京保監局副局長鄧世傳、懷柔區橋梓鎮黨委書記李樹海以及來自人保財險北京分公司、國壽北京市分公司等10余家保險公司的主要負責人及村民代表近百人，在懷柔區橋梓鎮凱甲莊村村委會的活動現場參加了啟動儀式。這也是北京地區“7·8”全國保險公眾宣傳日系列宣傳活動的一部分。（原標題：讓農村消費者懂保險、用保險）
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