市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果和三星占有全球全球手機(jī)行業(yè)利潤的96.3%，相較2013年三季度它們合計(jì)占全球手機(jī)行業(yè)利潤的109%已有較大幅度的下滑，這幾年迅速崛起的自然是中國手機(jī)品牌，也意味著它們正從全球手機(jī)市場分享利潤。
SA的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果占全球手機(jī)市場利潤的83.4%，三星則占12.9%。蘋果能有如此豐厚的利潤，離不開它在全球高端手機(jī)市場占有的巨大優(yōu)勢；三星則是全球唯一可以在高端手機(jī)市場上與蘋果競爭的品牌。
由此，業(yè)界曾認(rèn)為要想在全球手機(jī)市場賺取利潤就得在高端手機(jī)市場上有所作為，但限于中國手機(jī)品牌的基礎(chǔ)，它們不得不從低做起，至今雖然在高端手機(jī)市場尚未有足夠的實(shí)力與蘋果和三星競爭，不過隨著在中低端市場上占有的地位日益鞏固，它們也在向高端手機(jī)市場上進(jìn)發(fā)，并開始獲得利潤。
早在2013年的時(shí)候，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三星以占全球智能手手機(jī)市場份額的30.3%高居第一，蘋果則占有15.3%居第二，其后居第三的是華為其市場份額僅為4.9%，與蘋果和三星相去甚遠(yuǎn)，同年的三季度蘋果和三星合計(jì)占有全球手機(jī)市場利潤份額的109%。
其實(shí)早在2011年起中國手機(jī)品牌就開始顯現(xiàn)出迅速增長的勢頭，它們背靠全球最大手機(jī)市場的中國，依靠本土化優(yōu)勢在國內(nèi)市場不斷搶奪市場份額，到2014年開始占有全球手機(jī)市場的份額達(dá)到近四成，也在那一年開始中國手機(jī)品牌在全球市場開始發(fā)力，在海外市場的智能手機(jī)出貨量近1億部。
至今中國手機(jī)品牌在全球市場開始呈現(xiàn)全面開花的態(tài)勢，華為在歐洲市場奪得第三，中興、TCL、聯(lián)想等在美國市場取得一定的份額，在印度這個(gè)被視為最有潛力的智能手機(jī)市場中國手機(jī)品牌更是占有了前五名的四個(gè)。
在2015年之前，中國手機(jī)品牌更多是在中低端市場憑借性價(jià)比優(yōu)勢搶占市場份額，而在贏得了不錯(cuò)市場份額后，以華為、OPPO、vivo為代表的中國手機(jī)品牌開始進(jìn)軍中高端市場。
華為的高端手機(jī)以mate系和P系知名，這兩個(gè)系列的手機(jī)也在歐洲市場取得了認(rèn)可，是中國手機(jī)品牌當(dāng)中在海外中高端手機(jī)市場取得最好成績的品牌，這也推動(dòng)著它成為國產(chǎn)手機(jī)品牌最賺錢的品牌。
緊隨華為之后的是OPPO和vivo，這兩家品牌主要依靠廣告營銷和渠道優(yōu)勢，它們主打2000元左右的手機(jī)，去年已在國內(nèi)智能手機(jī)市場奪得前三的位置，憑借在這個(gè)價(jià)位取得優(yōu)勢它們成為僅次于華為的最賺錢的中國手機(jī)品牌。在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢的情況下，OV也開始進(jìn)軍國際市場，OPPO在東南亞表現(xiàn)出色，在印度智能手機(jī)市場vivo和OPPO分別位居第三和第五。
去年三季度三星因?yàn)間alaxy note7的電池問題導(dǎo)致利潤大幅下降的情況下，華為、OPPO、vivo這三個(gè)中國手機(jī)品牌意外成為Android手機(jī)市場最賺錢的手機(jī)品牌。
據(jù)IDC發(fā)布的今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，全球前五大手機(jī)品牌分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo，市場份額分別為22.8%、14.9%、9.8%、7.4%、5.2%，相較四年前，中國手機(jī)品牌與三星和蘋果的市場份額差距已大幅度縮小，中國手機(jī)品牌整體出貨量更首次超過蘋果和三星之和。
蘋果和三星占全球手機(jī)市場利潤份額的下降，體現(xiàn)了中國手機(jī)品牌這幾年逆襲取得了一定的成功，也證明了這種從中低端市場搶到市場份額后開始進(jìn)軍高端市場的策略是正確的，當(dāng)然中國手機(jī)品牌也應(yīng)該戒驕戒躁，不應(yīng)該沉迷于當(dāng)下的成功，認(rèn)為自己已具備與蘋果和三星競爭的實(shí)力而放棄已在中低端市場占據(jù)的優(yōu)勢，要知道即使是貴為全球最大手機(jī)品牌的三星依然在中低端市場努力。