雖然中國國足并未入圍今年俄羅斯世界杯，但國內資本對世界杯仍虎視眈眈，其中世界杯的新媒體內容版權之爭更是引起行業巨震。
距離世界杯正式開幕僅剩十多天，優酷以迅雷不及掩耳之勢，拿下了跟央視關于2018年俄羅斯世界杯的播放合作權。從談判到簽約，歷時三天的閃電戰，優酷稱這是一次逆襲，“不是最早去談的，也不是出價最高的”。
這也暗示著此次參與跟央視談判的，還有其他主要的體育賽事新媒體玩家。此前業內一直盛傳，擁有諸多賽事直播經驗的騰訊和蘇寧旗下的PP視頻會十拿九穩贏得這次的“世界杯版權戰”。
然而，最后跟央視敲定合作的只有咪咕和優酷，兩家平臺背后依靠的是中國移動和阿里集團。根據優酷方面向記者透露，關于本次世界杯新媒體播放合作權，雙方是以買斷的形式跟央視合作。這意味著除了咪咕和優酷，其他新媒體玩家無法再加入進來。結局的逆轉讓業界始料未及。
“未來我們還會買更多優質的版權。”日前，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東接受包括記者在內的媒體采訪時表示，購買世界杯播放權只是阿里進軍體育產業的開始，優酷乃至阿里將加入到體育版權的競爭當中。
巨頭較量
自從去年樂視體育逐漸退出燒錢買版權的游戲后，體育賽事版權爭奪戰聚焦在騰訊和蘇寧兩位巨頭身上。贏家是誰？遲遲沒有答案。但沒想到的是，在2018年世界杯即將開賽之際，阿里卻突然攜巨資闖進，打破了原本的局面。
5日29日，優酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。
借助這次賽事內容運營，阿里希望撬動的是整個體育產業。“我們希望以優酷體育為核心，調動整個阿里系在播放世界杯上做整體運營計劃。未來優酷體育和阿里體育將會在此次世界杯之后展開更深度的長期合作。”楊偉東接受記者采訪時說道。
而在此之前的4月3日，阿里體育宣布完成超過12億元人民幣的A輪融資，估值超過80億元人民幣。該輪融資由云鋒基金領投，太平保險等知名機構跟投。完成融資后，阿里體育還將健身品牌樂動力納入麾下，這是阿里體育第一筆全資并購，官方并未透露收購金額。
阿里體育首席運營官余星宇接受記者采訪時表示，在保持阿里巴巴集團控制權不變的情況下，阿里體育通過這輪融資引入具有豐富產業資源的投資機構，有利于公司未來的發展。
在今年6月份的俄羅斯世界杯來臨之際，阿里的諸多舉動表露了加碼體育產業的迫切之心。楊偉東強調，優酷發展體育內容是基于阿里的大生態，跟其他競爭對手相比，優勢在于電商基因。
無獨有偶，同樣具備電商基因的蘇寧，近幾年通過對重要體育賽事的版權投入以及海外俱樂部收購，一舉成為國內體育產業的頭部玩家，APP視頻（原PPTV聚力視頻）甚至成為蘇寧體育布局的核心。這多少與阿里旗下的優酷和阿里體育戰略部署有幾分相似。
在優酷閃電奪下央視的世界杯新媒體播放合作權的前幾天，5月25日，蘇寧體育旗下PP體育宣布與新華社，就今年俄羅斯世界杯在資訊、深度內容、短視頻以及跨界原創內容上展開合作。
蘇寧體育的融資時間也跟阿里體育頗為接近。4月17日，蘇寧體育被傳出接近完成A輪融資。
日前，記者就融資消息是否屬實以及內部業務架構等問題，聯系了蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼，對方回應，“因為足球解說大會的項目正處于關鍵的收官階段，截至世界杯前的檔期全都被排滿，近期無法接受采訪”。