當主宰世界的亞馬遜（AMZN）再次出擊的時候，服裝股立馬就乖乖跳水了。
首先，是上周亞馬遜收購Whole Foods（WFM）的消息讓食品零售行業感受到了巨大的威脅。而不用在意WFM在那個市場的份額只有不到3%，唯一的事實是，亞馬遜已經有能力讓自己一旦介入實體經濟，就將實體零售店打入18層地獄。
周二，亞馬遜提出了Amazon Prime Wardrobe（亞馬遜會員衣柜）服務，這意味著這家在線零售商解決了在線買衣服的最大難題：1）去商店的時間，2）找到適合自己尺寸的衣服的困難，以及3）將你不喜歡的那些衣服退款。
從市場的反應來看，華爾街看起來相信亞馬遜在這一行業已經占了先手：Nordstrom（JWN）收跌將近4個百分點；JC Penny（JCP）收跌超過5個百分點；Ascena Group（ASNA）和Chico’s（CHS）分別下跌超過4個百分點。即使像TJX（TJX）和Ross Store（ROST）這樣的折扣商店都分別遭受了到3%和5%的重創。
亞馬遜的新服務其實很簡單：那就是在買之前可以試穿，而只有當你留下這件衣服以后才需要付錢。一次性選3件或者更多衣服，然后免費送到你家（當然你必須是會員）。然后接下來的7天你都可以免費穿這些衣服，之后再決定要不要留下。
而最天才的地方在于退貨政策：如果保留三到四件衣服的話，可以立馬獲得9折折扣。保留超過5件衣服可以活著8折折扣。留下的越多，省的越多。其他不要的就放到亞馬遜盒子里，留在自己家門口就好。“你甚至不需要在家里等，亞馬遜快遞員就能上門免費幫你拿走。”
亞馬遜通過一個1分49秒的視頻宣布了衣柜計劃，視頻中各種體型和外表的人都試了不同衣服，在家人和朋友面前展示，然后把那些不需要的衣服扔到一個大箱子里放在門口，然后UPS就會神奇的讓它們消失不見。
不過分析師對這個新業務的看法暫時還不明了，可能還需要幾天。Pacific Crest指出，一切的關鍵都在退貨政策：“我們認為讓消費者一次性多拿幾件衣服（和沃爾瑪（WMT）的Jet.com類似）是整件事情的關鍵，長期來說這幫助亞馬遜降低運輸和打包成本并且能營造出更穩定的電子商務模型。”
理論上說，這不是一種零售業的創新，因為看起來亞馬遜除了自己的品牌也會支持其他品牌加入這個服務，包括CAlvin Klein、ADIdas、Hugo Boss等。市場可能還需要時間來消化。CK的母公司PVH股票昨天微跌0.6%。
但是PVH是一個例外。其他大型的鞋商——理論上將會通過亞馬遜賣鞋的店家——都下跌了2到3個百分點。包括Deckers、Skechers以及Steve MaDDen。
這種對亞馬遜的恐懼會持續多久？即使汽車配件商家的股票都連帶下跌了：O’Reilly Automotive（ORLY）和Advance Auto Parts（AAP）分別下跌了2個和4個百分點。就連Monro MUffler Brake都跌了2%。