財經365訊，在上海火車站附近的著名地標達邦協作場上，“WPP”這三個字母在入夜后更加顯眼。燈火通明的大樓內，是全球傳播集團WPP的中國團隊，幾個月之前，他們就開始熱情參與這片土地上最隆重的消費盛宴——天貓雙11全球狂歡節。
此前，阿里巴巴集團的整個生態中廣告代理商這一角色并不像現在這么凸顯，但隨著它由電商平臺向一個提供品牌建設生態的平臺轉型，成為新的一大經濟體，也引來了營銷業界內巨頭的熱烈擁抱。在今年天貓雙11全球狂歡節中，WPP及其旗下群邑（GroupM）這樣的頂級4A代理商儼然已經成為這個新經濟體中亮眼的新物種。在為廣告主提升銷量的同時，如何幫助他們塑造品牌成了群邑在天貓雙11最重要的命題。
頂級4A活躍于天貓雙11
各種雙11倒計時海報、辦公桌上貼滿了的雙11計劃表、公司內部預售商品內推、電梯間液晶屏的雙11戰斗照片及感言，濃濃的天貓雙11狂歡氛圍很早就在這個頂級4A集團的辦公大樓蔓延開來。
WPP旗下媒介投資管理集團群邑及其各媒介代理公司的客戶團隊都將雙11作為品牌年度的一個大營銷節點來對待，圍繞這節點來打造各類站外的營銷活動來配合品牌的雙11。
群邑電商董事總經理張慧敏早早調動好了上海、北京、廣州三地團隊，同步平臺及各資源方細節，和品牌溝通天貓雙11執行及預案。在他的時間表上，從11月10號9點-12號9點，更是48小時作戰于辦公室。
群邑旗下的邑策（Xaxis）團隊正在全面積極的準備協助客戶引導優質流量到客戶的天貓店鋪。團隊通過精準提煉自主研發的DMP中長期累積的大量核心購買人群，優先購買了海量優質媒體資源，確保高質高量地為品牌廣告主的雙11發起沖刺。
群邑專業而經驗豐富的程序化運營服務團隊在人群策劃、項目優化和數據洞察上提供24/7定制化的支持，為品牌廣告主在全網各個平臺把最優質的人群最高效的帶到其電商頁面以最大化抓住雙11的商機。