報告指出，技術和大數據將幫助公司通過用戶參與、廣告、電子商務和游戲等來提高貨幣化程度。基于定位延伸的功能和移動支付系統將促進本地線上服務。某些特定領域的整合將推動收入和利潤的增長。
其中，阿里巴巴，百度和騰訊在用戶基礎、參與度、銷售額和利潤方面主導著中國互聯網行業。
馬喬喬指出，未來幾年，中國的在線廣告支出將繼續從品牌廣告轉向電子商務、視頻和基于效果的廣告。電視、戶外媒體、紙媒、廣播和其他類別的廣告支出也將繼續下降。
隨著觀眾被更個性化的用戶體驗所吸引，他們正從觀看電視轉向按需播放的流媒體視頻。在線視頻網站已經采取行動，在內部生產高質量的內容，以應對飆升的內容成本。 此外，內容訂閱和其他增值服務（包括游戲和電子商務）將繼續增長，并在中國在線視頻網站的收入中占據更大份額。
此外，報告還預計，2017年中國電子商務的增長潛力仍然很大。
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