引發(fā)需求轉(zhuǎn)移
騰訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量大約為22.77萬元，占全國GDP的30.61%。企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以降低交易成本，增大單個(gè)企業(yè)的需求，發(fā)生需求的轉(zhuǎn)移，即從實(shí)體店轉(zhuǎn)移至網(wǎng)店，或者說從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程。雖然平臺(tái)企業(yè)不一定比實(shí)體企業(yè)具有更高的生產(chǎn)力，但其在搜尋匹配、信息傳輸、物流等方面具有快速、便捷以及低成本優(yōu)勢(shì)。所以，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用，在一定程度上是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要有三種形式：入駐綜合性或?qū)I(yè)性的平臺(tái)、自建平臺(tái)、電商全產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)總需求的作用仍有爭(zhēng)議。一些學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)約車、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上融資等只是將線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移至了線上，是一種替代性增長(zhǎng)，并未拓展原有增長(zhǎng)空間。避開需求端的爭(zhēng)議不談，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以改善供給端的產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。
有利于改善供給結(jié)構(gòu)
從供給端來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以改善供求結(jié)構(gòu)，讓供給可以低成本地迎合需求，產(chǎn)生較少的匹配成本和交易費(fèi)用；同時(shí)，高需求產(chǎn)品會(huì)增加而低需求產(chǎn)品會(huì)減少，企業(yè)會(huì)相應(yīng)的增產(chǎn)、減產(chǎn)甚至破產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)方面則出現(xiàn)新業(yè)態(tài)的誕生和成長(zhǎng)、過剩和落后行業(yè)的萎縮和轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都會(huì)更上一層樓。這是一個(gè)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整的長(zhǎng)期過程，適合需求的產(chǎn)品生產(chǎn)增多，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額企業(yè)會(huì)加大研發(fā)以提升產(chǎn)品質(zhì)量和層次。不適合需求的(或者沒有接入平臺(tái)而導(dǎo)致需求萎縮的)企業(yè)的生產(chǎn)空間縮小并逐漸淘汰。供給結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生調(diào)整，例如某酒店企業(yè)可以根據(jù)攜程訂單情況調(diào)整大床房和標(biāo)準(zhǔn)間的比例結(jié)構(gòu)，某鋼鐵企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)上訂單生產(chǎn)特殊型號(hào)的鋼鐵制品。可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用主要是調(diào)結(jié)構(gòu)而非擴(kuò)內(nèi)需，這可能是平臺(tái)的真正價(jià)值所在。
以傳統(tǒng)制造業(yè)為例，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)催生個(gè)性化定制、低庫存經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”日益深化，從原來僅僅利用信息系統(tǒng)優(yōu)化生產(chǎn)組織，轉(zhuǎn)向依靠云平臺(tái)和工業(yè)大數(shù)據(jù)，將設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)與消費(fèi)者需求無縫對(duì)接，“生產(chǎn)”正在超越企業(yè)的邊界，越來越呈現(xiàn)開放的“平臺(tái)化”趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以將人、數(shù)據(jù)和機(jī)器連接起來，拉近制造商和用戶之間的距離，縮短傳統(tǒng)生產(chǎn)模式中商品在進(jìn)入生產(chǎn)前所需的針對(duì)用戶需求進(jìn)行的信息收集，能夠通過溝通真正高效地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、批量化、定制化的智能制造生產(chǎn)模式，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)能供求更加均衡。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有天然的壟斷性，并非越大越好。平臺(tái)是一個(gè)供企業(yè)和用戶交易的雙邊市場(chǎng)，企業(yè)和用戶都要達(dá)到一定的規(guī)模平臺(tái)才具有價(jià)值。例如入駐企業(yè)較少的平臺(tái)，用戶使用不夠便利則將棄用該平臺(tái)。同時(shí)，隨著企業(yè)和用戶的增多，平臺(tái)的邊際成本接近零，而其收益遞增，故而平臺(tái)具有強(qiáng)烈的擴(kuò)張和壟斷意愿，例如最近的順豐和菜鳥之爭(zhēng)。但是平臺(tái)的壟斷性，擾亂了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，并擠壓了入駐企業(yè)的利潤(rùn)空間。因此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的壟斷問題應(yīng)引起政策制定者的關(guān)注。
優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
第一，大力建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)平臺(tái)的壟斷管制。不同于以往產(chǎn)業(yè)變革依托于交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，新一輪產(chǎn)業(yè)變革將更為依托于信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。我國應(yīng)通過建立國家高效能運(yùn)算研發(fā)中心和高效能運(yùn)算服務(wù)中心，加快高效能運(yùn)算前沿技術(shù)突破，注重高效能運(yùn)算的商業(yè)應(yīng)用和公共服務(wù)，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)智能制造系統(tǒng)的支持。同時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的壟斷，要洞察平臺(tái)壟斷的合理性邊界，并區(qū)分平臺(tái)實(shí)施的一般市場(chǎng)行為和壟斷行為，對(duì)于過度攫取壟斷利潤(rùn)的平臺(tái)要從嚴(yán)治理。
第二，促進(jìn)長(zhǎng)期技術(shù)創(chuàng)新，培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不僅僅是電商，還包括教育、交通、醫(yī)療、保健、文化等方面，我國還有很大的發(fā)展空間，可以借此培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。要注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展的推動(dòng)作用。特別強(qiáng)調(diào)的是，新經(jīng)濟(jì)的培育需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，舊功能被新功能替代不能僅是周期性變動(dòng)，其過程有陣痛但必須長(zhǎng)期堅(jiān)持。
第三，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。目前，我國信息技術(shù)主要應(yīng)用在電子商務(wù)和社交等生活類產(chǎn)品上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展滯后。我國面向企業(yè)的云服務(wù)滲透率與中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用率與美國相比有數(shù)倍的差距。我國消費(fèi)者電商化比例是50%以上，而傳統(tǒng)企業(yè)電商化比例僅8%左右，美國這一比例高達(dá)80%。今后應(yīng)更加重視將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)領(lǐng)域，將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)制造優(yōu)勢(shì)相嫁接形成智能制造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造與市場(chǎng)需求之間的動(dòng)態(tài)匹配，做到按需生產(chǎn)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
第四，加大消費(fèi)補(bǔ)貼力度，提升互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)需求。當(dāng)前我國年人均信息消費(fèi)只有300美元左右，不到美國的1/10。即便在2020年實(shí)現(xiàn)了《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出的信息消費(fèi)總額達(dá)到6萬億元的目標(biāo)，人均消費(fèi)也僅相當(dāng)于巴西2014年的水平。我國之前的家電補(bǔ)貼和汽車補(bǔ)貼都得到了較理想的效果，而且國外實(shí)踐也證明消費(fèi)補(bǔ)貼比生產(chǎn)補(bǔ)貼具有更好的市場(chǎng)效率。例如，美德日等國為光伏產(chǎn)業(yè)提供了大量消費(fèi)補(bǔ)貼，不僅避免了產(chǎn)能過剩，還提升了產(chǎn)品質(zhì)量。所以，我國應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)、電信等領(lǐng)域提供消費(fèi)補(bǔ)貼，尤其是對(duì)農(nóng)村和低收入人群，這樣既可以拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)的改善，還可改善社會(huì)民生。
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